Créativité et interactions commerciales en ligne. Le rich media désigne un contenu web enrichi et s’applique habituellement à la publicité en ligne qui va au-delà du simple affichage d’une image accompagnée d’éléments rédactionnels. Plus globalement c’est une autre façon de parler de multimédia, s’agissant d’un contenu rendu interactif, au moyen d’animations Flash combinées à de la vidéo et à du son par exemple.

Le rich media désigne un contenu web enrichi et s’applique habituellement à la publicité en ligne qui va au-delà du simple affichage d’une image accompagnée d’éléments rédactionnels. Plus globalement c’est une autre façon de parler de multimédia, s’agissant d’un contenu rendu interactif, au moyen d’animations Flash combinées à de la vidéo et à du son par exemple. Le rich media fait aujourd’hui partie des nouvelles techniques d’expression créative sur Internet et permet aux annonceurs d’exploiter au mieux l’interactivité sur un média désormais omniprésent, qui offre de nouveaux espaces, propices à un nombre toujours plus conséquent d’actes d’achat.

Une réalité tangible. L’Acerp dénombrait 9 millions d’abonnements haut débit en France au 2eme trimestre 2005. On peut raisonnablement tabler sur une dizaine de millions d’abonnements à ce jour de même que sur un maillage significatif du territoire. Le haut débit n’est plus le fait des seuls techno addicts avides de téléchargements.

C’est une réalité présente dans la majorité des entreprises et au sein d’un nombre sans cesse croissant de foyers. 6,7 milliards d’€ (+ 36,7 %) c’est le chiffre d’affaire du e-commerce en France en 2005 selon le Benchmark Group. Ces chiffres achèvent de ringardiser le mot « virtuel » présent dans toutes les conversations autorisées il y a encore peu de temps.

Une tendance. La part du rich media dans la publicité en ligne serait de l’ordre de 33 % en France selon DoubleClick. L’aspect, qui se dégage clairement des créations vues cette année, est l’utilisation de l’humour et du divertissement : tons décalés, approches virales, teasing, advergaming …Autant d’angles qu’il est risqué de tenter sur les supports habituels… Si les spécialistes du secteur s’accordent pour prédire un avenir radieux aux bannières interactives, celles-ci sont toutefois loin de constituer le seul domaine d’application du rich media.

Des avantages. Le principal atout du rich media réside dans sa capacité à impliquer davantage l’internaute, en lui proposant de « jouer » avec le message qui lui est adressé : animation d’un visuel, lecture d’un film vidéo, entrée de données face à un quiz etc… En agissant directement sur le contenu publicitaire ou promotionnel, l’internaute construit une véritable relation à la marque, qui renforce ainsi sa proximité et son attractivité.

Du concret. Les domaines d’application opérationnels sont multiples. De l’e-mailing interactif au lancement de produit , du mini-site évènementiel à la boutique en ligne sophistiquée . Chacun de ces domaines nécessite une approche bien spécifique : la conception et l’inventivité sont évidemment primordiales, les formats sont particuliers, la diffusion, l’hébergement et le stockage également.

La maîtrise de ces contenus, permet d’ouvrir des sites bien plus attractifs pour un large public, et de mettre en place des applications commerciales très novatrices qui sauront valoriser votre différence. Des sites qui seront autant d’occasion de conjuguer avec vous créativité, interactivité et e-commerce, afin de mettre en scène les contenus à valeur ajoutée qui raccourciront vos cycles de vente.

Christian PIVIDORI, Directeur de MAETVA Planet
c.pividori(a)maetvaplanet(.)com
03 88 76 40 00