Chargée de la campagne de communication visant à développer la notoriété de l’EuroAirport, MAETVA a enrichi le plan media (PQR, TV Magazine, 20 minutes, radio, distribution toutes boîtes…) de plusieurs actions e-marketing ciblées et géolocalisées.
L’ambition de cette communication multicanale a été de rediriger les lecteurs, les auditeurs et les internautes vers le site Internet de l’EuroAirport afin de leur faire découvrir les principes de la campagne : Depuis l’EuroAirport, c’est tellement proche…
Pour appuyer cette communication, un jeu-concours prenant la forme d’un QUIZZ de 6 questions sur l’histoire de l’EuroAirport (avec indices conduisant aux pages du site Internet), a été conçu et mis en place par l’équipe de MAETVA planet.
Une simple inscription (“sésame” incontournable de tout recrutement on-line…) permet ensuite de participer au tirage au sort pour gagner l’un des 7 voyages pour deux personnes à destination d’Istanbul de Prague ou de Porto.
La campagne de communication on-line s’est appuyée sur plusieurs ingrédients e-marketing.
- Accroches et liens spécifiques sur le site de l’EuroAirport : www.euroairport.com
- Création d’un site évènementiel dédié au jeu-concours : www.euroairport-jeux-quizz.com
- Campagne de bannières publicitaires sur les sites Internet des quotidiens régionaux : lalsace.fr ; dna.fr et estrepublicain.fr
- Campagne de liens commerciaux sur Google (annonces géolocalisées sur les régions concernées) en privilégiant les thèmes comme voyage, vol, aéroport, billet de train… et toutes les destinations desservies par l’EuroAirport.
- Emailing valorisant le jeu-concours euroairport-jeux-quizz.com auprès d’un public cible localisé dans les cinq départements concernés.
Objectifs atteints et client pleinement satisfait de la campagne de communication globale :
- Génération de trafic : Près de 10 000 visiteurs supplémentaires sur les sites de l’EuroAirport et du jeux-concours pendant la durée de la campagne.
- Recrutement : Plusieurs milliers d’adresses complètes d’internautes des régions concernées que l’EuroAirport pourra à nouveau exploiter lors de ses prochaines campagnes.
Site de l’EuroAirport : www.euroairport.com
Site du QUIZ EuroAirport : www.euroairport-jeux-quizz.com
Benoît Liebenguth
Directeur de clientèle
b.liebenguth(@)maetvaplanet(.com)
